The  France Attractiveness Scoreboard 2011 was presented on July 11th by Emmanuel Berthier,  Delegate, Délégation interministérielle à l'aménagement du territoire et à l'attractivité régionale, Vincent Chriqui, General Manager of the Centre d’analyse stratégique (CAS), Eric David, Deputy Director of international corporate financing at the DG Trésor, and David Appia, Chairman and CEO of the Invest in France Agency.

More than 600 industry experts were interviewed in order to build this 7th edition of Emerging Trends in Real Estate® Europe, a joint publication by the Urban Land Institute and PricewaterhouseCoopers.

Providing an outlook on European real estate investment and development trends (among many other issues), this report offers a classification of the most attractive European cities, according to two criterias: the performance of the existing investments (Paris comes in 3rd position) and the attractiveness for future acquisitions (4th position).

In order to download the complete report, please follow the link below:

http://www.pwc.com/gx/en/asset-management/emerging-trends-real-estate/assets/et10europe.pdf

Vous trouverez ci-dessous un excellent article sur l'attractivité de la France publié dans l'Usine Nouvelle.fr :

Renault, Total, EADS, les meilleurs ambassadeurs de la marque « France » Le 18 mars 2010 * EADS, Renault, Total Denis Gancel Denis Gancel DOCUMENTS L’agence de communication W&CIE a commandité un sondage sur la « marque France dans la vie économique ». Parmi les nombreux enseignements de ce sondage figurent la responsabilité des entreprises comme ambassadeurs de la France , mais aussi l’opinion très mitigée des français sur les performances économiques du pays. La France est aussi une marque. A ce titre, l’agence W & Cie a fait réaliser un sondage sur la perception de la marque par ses principaux émissaires : les français. Cette idée est venue au patron de l’agence de communication W &Cie suite au paradoxe relevé par l’historien Jacques Marseill, récemment décédé, « Lors d’une rencontre avec Jaques Marseille, celui-ci évoquait le « mal français », celui de l’autodénigrement permanent, celui d’un pays avec « la jeunesse la plus triste du monde », mais aussi un pays considéré comme le plus attractif dans le monde », relate Denis Gancel, pdg de W & Cie. Pour comprendre ce paradoxe, l’agence mandate l’institut Viavoice pour dresser un baromètre de « la marque France dans la vie économique ». Le résultat est mitigé : malgré la résilience dela France dans la récession, 64% des français la jugent moins performante dans la compétition économique mondiale que nos voisins européens, mais aussi que les Etats-Unis ou les pays asiatiques. Et le mal est profond comme le relève François Miquet Marty de Viavoice, « La marque France souffre d’une double défiance : défiance vis à vis de ses capacités, défiance vis-à-vis de ses performances par rapport aux autres pays. » Pour le spécialiste des marques Denis Gancel, « aucune marque au monde ne résisterait à un tel pessimisme. » Toutefois, sur le critère de la performance, 24% des répondants sont incapables de situer la France dans le concert de la compétitivité et de la performance. Une méconnaissance qui se traduit par un pourcentage très élevé de « sans opinion ». « Il y a un énorme travail de pédagogie à réaliser, constate Denis Gancel. L’attractivité de la France est souvent étudiée de l’extérieur, pas de l’intérieur. Nous somme de mauvais vendeurs car nous ne connaissons par notre produit. Idéalement, chaque français actif devrait avoir les argumentaires pour expliquer pourquoila France a des avantages compétitifs et un avenir. Tout le monde est à bord dans la marque, une marque est une énergie. » Les ingénieurs et les entreprises, ambassadeurs du « génie français » Pour surprenant que cela soit, Renault, EADS, Total et Loréal sont les quatre entreprises mises en avant par les sondés comme meilleurs ambassadrices de ce savoir-faire français. Un savoir faire pour le coup relativement « industriel », alors que l’on vante plus souvent le chic du Luxe ou de la mode comme les meilleurs représentants de l'hexagone. L’actualité récente n’est sans doute pas étrangère à ce résultat. Pour le patron de W & Cie ce travail d’ambassadeur interne et externe, devrait être réalisé au premier chef par les entreprises, mais aussi les universités ou les musées, « Le champ concurrentiel s’étend aussi aux universités. En réalisant un travail de marque,la Sorbonnepourrait être aussi attractive que Harvard et attirer les meilleurs profs», constate Denis Gancel. Pourtant, outre le savoir, l’innovation est une réalité pour les entreprises françaises, mais sa valorisation souvent un vœu pieux. « Le seul moteur de développement d’une marque est l’innovation. Nous avons les meilleurs ingénieurs du monde, mais une vraie difficulté à mettre ce génie français, qui nous est reconnu, en avant. » Un modèle équilibré Outre ses entreprises, le sondage met en avant d’autres atouts de la France : à commencer par les infrastructures, le modèle social et la qualité de vie. Ces deux derniers atouts étant contredits par des freins tels que le « manque de flexibilité du travail » et « l’assistanat ». Pour le patron de W & Cie, « La France réalise un mix entre le modèle social de l’Europe du Nord et un libéralisme anglo-saxon. Cette étude montre que cette mixité devrait être le premier point fort mis en avant. Les pays émergents attendent de nous que l’on montre la voie de cet équilibre entre le social et l’économique. »

http://www.usinenouvelle.com/article/renault-total-eads-les-meilleurs-ambassadeurs-de-la-marque-france.N128219

Molex, Continental, Caterpillar, Philips, 3M, Scapa, Sony... On ne compte plus les entreprises étrangères qui, poussées par la crise, ont fermé des usines en France. Avec, parfois, l'accusation de la délocalisation. À tel point qu'on en oublie souvent l'envers du miroir, à savoir le nombre d'emplois créés dans l'Hexagone grâce aux investissements étrangers. Selon l'Agence française pour les investissements internationaux (AFII), ils ont permis de maintenir ou de créer près de 30.000 emplois. Un chiffre en nette baisse par rapport à 2008 (- 6,4 %), mais qui s'inscrit dans une période de récession.

Au total, pas moins de 639 projets d'investissement étrangers créateurs d'emplois ont été recensés en 2009, contre 641 l'année précédente. Daimler va implanter une usine Smart en Lorraine, Lidl va créer une base logistique en Poitou-Charentes, Durga Ispar PVt Ltd, une entreprise indienne, va installer une unité de recyclage de métaux en Champagne-Ardenne...

"Les statistiques nous prédisaient une annus horribilis. Cela n'a pas été le cas, nos facteurs d'attractivité sont réels", s'est félicitée Christine Lagarde, en commentant ces résultats mardi. La ministre de l'Économie s'est emparée de ces chiffres encourageants pour vanter les résultats du gouvernement. Elle met en avant "la qualité de la main-d'oeuvre française", mais surtout "le crédit impôt recherche", qu'elle a qualifié de "blockbuster de l'attractivité française".

Les entreprises allemandes, premiers investisseurs

Si la ministre tente de tirer la couverture à elle juste avant les régionales, le bilan de la France en termes d'attractivité n'en reste pas moins plutôt flatteur. Certes, les flux d'investissement direct à l'étranger (IDE, un indicateur qui inclut également les opérations financières, telles que les fusions et acquisitions, et les flux financiers intragroupe) entrants ont diminué de 35 % en 2009, selon la Cnuced. Mais l'Hexagone reste, avec 65 milliards d'investissement l'année dernière, le 3e pays d'accueil des investissements directs étrangers dans le monde. Selon Ernst Young, cité par Bercy, la France était aussi le second pays d'accueil des investissements étrangers créateurs d'emplois en 2008.

D'où viennent ces investissements ? D'abord de l'Allemagne, qui passe pour la première fois depuis des années devant les États-Unis. Ceux-ci perdent leur place de premier investisseur étranger en France. Encore loin derrière, les investisseurs des pays émergents commencent à faire sentir leur force comme les équipementiers télécoms chinois Huawei ou ZTE en Ile-de-France.

Certaines entreprises apprécient tout particulièrement les conditions d'implantation offertes en France. C'est le cas de General Electric (américain), Bertelsmann (allemand) ou encore d'Ikea (suédois), qui investissent continuellement depuis cinq ans sur le territoire. De quoi relativiser l'impact des délocalisations sur le volume global d'emplois, d'autant que celles-ci n'ont représenté que 10 à 20 % des destructions d'emplois de 1995 à 2001, selon une étude de l'Insee.